Xây dựng thương hiệu là một quá trình đầu tư rất nhiều thời gian, nguồn nhân lực và tài chính. Nếu thực hiện tốt, sẽ giúp duy trì vị thế doanh nghiệp trên thị trường cạnh tranh. Bất kỳ một doanh nghiệp nào cũng cần một cái tên. Cái tên đó có thể ngắn, cũng có thể dài. Nhưng cần đảm bảo hay, dễ nhận biết, dễ đọc và dễ nhớ. Khi làn sóng về những cái tên ngắn ngọn, dễ nhớ lan truyền rộng khắp. Đó cũng là lúc giới marketing chứng kiến hàng loạt các doanh nghiệp viết tắt tên thương hiệu của mình.
Khi nào ta nên viết tắt tên thương hiệu của mình ?
Tại sao doanh nghiệp có thể viết tắt tên thương hiệu ?
Nếu như bạn chú ý, nhiều doanh nghiệp nổi tiếng thế giới có xu hướng tái định vị thương hiệu. Từ đó co ngắn tên nhãn hiệu xuống một vài chữ cái. Chẳng hạn như :
- KFC – Kentucky Fried Chicken
- MTV – Music Television
- BMW – Bavarian Motor Works (Hãng sản xuất xe hơi nổi tiếng nước Đức).
- ..v.v…
Dễ dàng nhận thấy 2 lợi thế cho doanh nghiệp khi viết tắt Brand :
Giúp tên thương hiệu ngắn gọn hơn
Xu thế ngày nay, tên thương hiệu là ngắn gọn. Sẽ càng tốt hơn nếu ngắn gọn mà vẫn bao hàm ý nghĩa.
Giúp khách hàng dễ nhớ hơn
Không chỉ ngắn, tên thương hiệu thường chỉ là những chứ cái hoặc con số. Số lượng ký tự là ít nhất có thể. Mục đích này nhằm khiến cho khách hàng chỉ cần nhìn lướt qua vài lần vẫn có thể ghi nhớ.
Nhưng bên cạnh đó, lại xuất hiện một vấn đề tiếp đến cần đề cập đó là :
Cẩn trọng khi viết tắt tên thương hiệu
Tại sao bạn cần xem xét kỹ lưỡng hành động này ? Bởi, tất cả hoạt động kinh doanh của bạn đều do khách hàng quyết định. Cho nên, khi bạn viết tắt tên thương hiệu, một mối quan tâm lớn xuất hiện: Bạn cần chờ đợi phản ứng từ phía người dùng. Doanh nghiệp sẽ phải chờ đợi khách hàng chấp nhận tên doanh nghiệp viết tắt của họ hay không. Bởi trên thực tế, vẫn có nhiều trường hợp, người tiêu dùng yêu thích tên đầy đủ của doanh nghiệp hơn.
Lấy ví dụ : “Hoàng Anh Gia Lai” và “HAGL”. Trong văn viết, “HAGL” ngắn gọn hơn. Trong văn nói, cả “HAGL” và “Hoàng Anh Gia Lai” đều có bốn âm tiết. Nhưng người ta sẽ thường nói “Hoàng Anh Gia Lai” chứ không nói là “HAGL”.
Bởi những mặt lợi ích và cả mặt khó vừa thảo luận ở trên. Tiếp đến, TOP Marketing sẽ cùng các bạn đưa ra lời khuyên :
Tên thương hiệu nên viết tắt như thế nào cho hiệu quả ?
Tất nhiên, vẫn có rất nhiều doanh nghiệp rút gọn tên và trở thành những thương hiệu nổi tiếng. Những thương hiệu đó thành công bởi những nguyên nhân sau:
- Tên viết tắt đọc lên ngắn hơn tên thương hiệu ban đầu.
- Người tiêu dùng đã sử dụng những tên viết tắt đó trong cuộc sống hàng ngày.
- Tên nguyên gốc của thương hiệu không nổi tiếng lắm khi doanh nghiệp quyết định chuyển sang thương hiệu viết tắt.
Nếu không đạt được những yếu tố trên, rất có thể việc rút gọn tên sẽ tạo ra những sai lầm nghiêm trọng.
Bài học
Thay vì cố gắng nhồi nhét tên “nick name” vào đầu khách hàng. Hãy sử dụng chính những tên mà khách hàng đang gọi. Hãy lắng nghe ý kiến của họ bởi chính khách hàng là người quyết định sự tồn tại của doanh nghiệp bạn. Chẳng hạn, nhiều người đã gọi tên ngắn của Coca-Cola là Coca (chứ không phải là CC). Tên rút gọn chẳng có nhiều lợi thế nếu nó thiếu ý nghĩa, thiếu sự gắn kết với khách hàng.
Chúc bạn thành công.
Xem thêm :
Cách đặt tên thương hiệu trong 4 bước đơn giản.
Có nên làm mới thương hiệu ?
- Sự khác biệt giữa Digital Marketing và Online Marketing - Tháng Sáu 28, 2020
- Cách kết hợp truyền thông xã hội với email marketing cho các chiến dịch tiếp thị hiệu quả - Tháng Sáu 19, 2020
- 5 bước để xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh khi thị trường thay đổi - Tháng Sáu 5, 2020
- Tên thương hiệu doanh nghiệp : Nên viết tắt hay không ? - Tháng Năm 28, 2020
- Quảng cáo Banner là gì ? Vị trí đặt banner trên website hiệu quả - Tháng Năm 14, 2020
- 5 bước tạo chiến dịch Google AdWords thành công - Tháng Năm 10, 2020
- Hiệu suất chiến lược tiếp thị và chiến thuật cho năm 2020 - Tháng Tư 24, 2020
- Làm thế nào để tạo thương hiệu khiến khách hàng yêu thích - Tháng Tư 17, 2020
- 5 ví dụ về Facebook marketing thành công - Tháng Tư 10, 2020
- Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về YouTube Marketing - Tháng Tư 3, 2020
