Nguyên tắc đặt tên thương hiệu ấn tượng cho doanh nghiệp
Thương hiệu là yếu tố quan trọng để khách hàng nhớ tới một đơn vị, đặc biệt với những doanh nghiệp nhỏ. Các công ty lớn trên thế giới thường sở hữu những cái tên dễ nhớ, thân thuộc hoặc truyền tải điều gì đó tới khách hàng của họ. Thực tế, quá trình đặt tên thương hiệu không hề đơn giản. Một cái tên xuất sắc cần đáp ứng những tiêu chí gì? Top Marketing sẽ chia sẻ với các bạn nguyên tắc đặt tên thương hiệu. Cùng tham khảo và đưa ra ý kiến đóng góp nhé.
- Điều gì giúp tạo nên tên thương hiệu ấn tượng
- 7 nguyên tắc cần nhớ khi đặt tên thương hiệu
- Gợi ý 4 bước đơn giản đặt tên thương hiệu
Điều gì giúp tạo nên tên thương hiệu ấn tượng?
Một nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng có phản ứng tích cực hơn đối với tên thương hiệu có cấu trúc lặp đi lặp lại. Chẳng hạn như Coca-Cola, Kit Kat và Jelly Belly…vv…
Mặc dù không có công thức cố định nhưng có một vài đặc điểm chung giúp đặt tên thương hiệu lý tưởng. Cụ thể như sau:
- Có ý nghĩa: Tên cần truyền đạt bản chất thương hiệu, gợi lên hình ảnh và nuôi dưỡng những liên kết cảm xúc tích cực với doanh nghiệp.
- Khác biệt: Là duy nhất, đáng nhớ và nổi bật so với đối thủ cạnh tranh.
- Khả năng tiếp cận: Mọi người có thể dễ dàng phát âm, đọc, viết tên thương hiệu.
- Tính bảo hộ: Bạn có thể đăng ký nhãn hiệu, tên miền. Ngoài ra cần thực hiện các thủ tục sở hữu trí tuệ cho tên thương hiệu.
- Bằng chứng trong tương lai: Nó có thể phát triển cùng với công ty và duy trì mức độ phù hợp theo năm tháng. Đồng thời dễ dàng thích ứng đa dạng với các sản phẩm mới.
- Trực quan: Bạn có thể truyền tải chúng với đa dạng hình thức thể hiện: Các icon biểu tượng, logo, màu sắc, v.v.
Tiếp theo, chúng ta sẽ đi vào thực tiễn đặt tên thương hiệu. Mở đầu, bạn cần nắm rõ 7 nguyên tắc dưới đây:
7 nguyên tắc cần nhớ khi đặt tên thương hiệu
Đặt tên thương hiệu thu hút không phải là điều khó khăn nếu bạn tuân thủ các nguyên tắc sau:
1. Tên thương hiệu cần bảo hộ được
Điều kiện đầu tiên là tên thương hiệu phải bảo hộ được về mặt pháp lý để tránh bị “nhái“. Tên dù có tuyệt vời như thế nào nhưng không bảo hộ được thì sẽ vô cùng rủi ro cho doanh nghiệp. Trường hợp bất đắc dĩ có thể cân nhắc phương án bảo hộ bằng hình ảnh (logo) thay vì bảo hộ tên.
2. Nguyên tắc đặt tên thương hiệu cần tên miền có sẵn
Đa phần domain website đều được lấy theo tên thương hiệu. Vì vậy, nếu không thể đăng ký tên miền, bạn nên cân nhắc việc sáng tạo tên khác. Nguyên tắc đặt tên thương hiệu là cần đăng ký tên miền sớm nhất có thể.
3. Đơn giản và dễ nhớ
Một trong những nguyên tắc đặt tên thương hiệu được áp dụng nhiều nhất là sự “đơn giản”. Đừng sáng tạo cái tên quá phức tạp và khó đọc. Hãy đơn giản sẽ hiệu quả hơn.
Một lời khuyên quan trọng giúp tên thương hiệu dễ nhớ hơn là tên có chứa các nguyên âm o, a, i, e. Hãy nhìn vào tên các thương hiệu lớn trên thế giới như: Honda, Yamaha, Coca Cola, Amazon, Mercedes, Audi, Virgin, Motorola, Lenovo… Các nguyên âm sẽ giúp mặt chữ đẹp hơn, tên cân đối, dễ đọc và dễ nhớ hơn.
4. Tránh những liên tưởng tiêu cực về mặt âm, nghĩa
Không ít công ty dở khóc dở cười với tên thương hiệu khi nó mang nghĩa tiêu cực tại thị trường nào đó. Ngoài ra, có những tên không gặp vấn đề về nghĩa nhưng nếu đọc thành tiếng thì âm của nó có thể được liên tưởng với những thứ tiêu cực, nhạy cảm. Bởi vậy, hãy cân nhắc tới nguyên tắc cơ bản này khi đặt tên thương hiệu.
5. Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm
Mặc dù không phải trường hợp nào tên thương hiệu cũng cần thể hiện ngành nghề, sản phẩm. Tuy nhiên với những thương hiệu chưa được nhận biết rộng rãi, việc thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm trong tên thương hiệu sẽ mang lại hiệu quả trong việc rút ngắn thời gian. Đồng thời giúp tối ưu chi phí truyền thông.
6. Thể hiện sự khác biệt
Nguyên tắc đặt tên thương hiệu cần thể hiện sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh. Đặc biệt là đối thủ trực diện. Không nên đặt tên giống hoặc na ná tên của đối thủ. Cũng không nên sử dụng những yếu tố mà đối thủ đã sử dụng.
7. Phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu
Xác định rõ thị trường mục tiêu yếu tố cuối cùng trong nguyên tắc đặt tên thương hiệu. Chẳng hạn khách hàng mục tiêu của bạn là người Việt Nam hay nước ngoài? Phân khúc thấp – trung hay cao?….
Với phân khúc bình dân thì tên cần hướng tới sự đơn giản, dễ nhớ nhất. Như vậy, khách hàng phổ thông, người lao động, nông thôn hay thành thị đều có thể đọc được. Ngược lại nếu thương hiệu định vị ở phân khúc cao cấp, hoặc một số ngành đặc thù như trang sức, thời trang cao cấp… thì tên cả âm cả chữ cần tạo được cảm giác sang trọng.
Gợi ý 4 bước đơn giản đặt tên thương hiệu
Bước 1: Thể hiện rõ cảm xúc thương hiệu
Trước khi đặt tên, bạn cần hiểu bạn là ai và đang cố gắng đạt được điều gì. Để làm việc này, hãy xác định rõ cảm xúc thương hiệu bằng cách trả lời những câu hỏi dưới đây:
- Mục đích: Vì sao công ty bạn tồn tại ?
- Nhiệm vụ: Sứ mệnh của công ty bạn là gì? Hay nói cách khác, bạn giải quyết vấn đề gì cho khách hàng?
- Giá trị: Đâu là giá trị cốt lõi của doanh nghiệp? Đâu là điều đội ngũ của bạn tin tưởng và đặt lên trên hết?
- Khác biệt: Đâu là điều chỉ công ty bạn mới có? Hiểu được điểm khác biệt sẽ khiến bạn nổi bật trên thị trường cạnh tranh.
- Thương hiệu của bạn có cá tính như thế nào? Hãy nghĩ về thương hiệu như một con người. Chuyên nghiệp? Nghiêm túc? Hay Hào Hứng? Hoặc Vui Vẻ? Chọn ra tính cách phù hợp sẽ giúp bạn xác định cách giao tiếp với khách hàng hiệu quả.
Bước 2: Nhìn vào sự khác biệt
Sau khi đã thể hiện được giá trị cảm xúc, yếu tố thứ 2 cần xem xét đến đó là sự khác biệt. Đây còn là một trong những tiêu chí quan trọng nhất để phân biệt thương hiệu của bạn với các thương hiệu khác. Đồng thời cũng là thể hiện cái “duy nhất” của bạn với đối thủ cạnh tranh.
Hiểu những gì cần làm để tạo nên sự độc đáo là chìa khóa để tìm ra một thương hiệu. Có thể bắt đầu bằng việc nghiên cứu ngành mà bạn đang làm :
- Đặc trưng chính của lĩnh vực đang hoạt động ?
- Lợi thế so với các đối thủ cạnh tranh ?
- Các loại tên được sử dụng trong ngành
- Đối thủ sử dụng tên tiếng việt hay tiếng anh ?
- Tên thương hiệu của đối thủ có mang tính mô tả không?
- Thông điệp được truyền tải trong tên thương hiệu của đối thủ là gì?
- …vv….
Bước 3: Đặt tên thương hiệu
Bước này đòi hỏi ý tưởng sáng tạo. Một dự án đặt tên thương hiệu độc đáo khi có nhiều phương án lựa chọn.
Ý tưởng
Yêu cầu của bước này là người tham gia sẽ tự do hoàn toàn để đưa ra các phương án tên thương hiệu. Số phương án đưa ra càng nhiều càng tốt. Tối thiểu mỗi người sẽ có 10 phương án để tiến tới bước Lọc phương án.
Lọc phương án
Sau bước Ý tưởng, nhóm thực hiện sẽ tập hợp lại tất cả các phương án. Nhóm sẽ lọc ra những phương án tốt nhất phù hợp với định hướng sáng tạo ban đầu. Sau bước này, bạn có một danh sách gồm khoảng 10 phương án tên thương hiệu. Cần đảm bảo rằng tất cả đều có thể đáp ứng và tồn tại được khi thị trường thay đổi, doanh nghiệp mở rộng, xu hướng mới…v.v….
Bước 4: Kiểm tra, kiểm tra, kiểm tra
Kiểm tra khả năng đăng ký nhãn hiệu
Hãy kiểm tra tính pháp lý của tên thương hiệu mà bạn đang nghĩ. Cái tên nào sẽ đáp ứng được 2 yếu tố sở hữu trí tuệ và tên miền. Bước này nhằm tránh những tranh chấp có thể xảy ra sau này. Bởi bạn sẽ không muốn đốt tiền chạy marketing cho thương hiệu đã thuộc sở hữu của bên khác đâu. Bạn có thể tham khảo sự tư vấn từ các luật sư về lĩnh vực bảo hộ thương hiệu nhé.
Sau bước này, danh sách tên thương hiệu được rút gọn còn 3-5 phương án tối ưu.
Kiểm tra khả năng ứng dụng trong thực tế
Bước tiếp theo cần thực hiện, là kiểm tra độ hiệu quả của yếu tố hình ảnh cho tên thương hiệu.
Hãy thử đặt chúng lên các Logo template, ứng dụng lên các mẫu name card, tiêu đề thư có sẵn. Thử đưa vào hình ảnh đại diện trên Facebook, lên website… Thử tất cả mọi thứ trong khả năng của bạn. Tham khảo thêm: Sự quan trọng của hình ảnh với tên thương hiệu.
Kết luận
Tên thương hiệu của bạn chỉ là bước đầu tiên để xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ, đáng nhớ. Hãy nhớ rằng, trên tất cả, xây dựng thương hiệu là công việc quan trọng đòi hỏi sự cam kết. Một cái tên đúng sẽ là tài sản thương hiệu vô cùng quý giá, giúp tạo dựng sự khác biệt. Và nhanh chóng khiến thương hiệu đó được chấp nhận trong tâm trí khách hàng.
Bạn cũng đừng bao giờ cho rằng một cái tên sẽ làm nên thương hiệu. Tên dù có kiệt xuất đến mấy cũng không thể cứu vãn cho một sản phẩm tồi. Sản phẩm có trước thương hiệu có sau. Vì vậy muốn có một thương hiệu mạnh cần dựa trên nền tảng là sản phẩm tốt.
Chúc bạn thành công!
Kiến thức liên quan:
